Cliente: Kaffa
Año: 2021
Cliente: Kaffa
Año: 2021
Desarrollo:
Identidad visual
Manual de marca
Papelería institucional
Personaje
Kaffa, una empresa de tradición familiar que se dedica a la importación, elaboración y distribución diaria de Café Tostado.
El objetivo de este proyecto es desarrollar una identidad visual sólida y memorable para Kafta que refleje sus valores de tradición familiar, excelencia en el trabajo, transparencia, calidad y eficacia en el servicio, responsabilidad social y atención especializada. Una identidad visual coherente y consistente en todas sus aplicaciones, incluyendo el logotipo, el manual de marca, la papelería institucional y el personaje.
El público objetivo de Kafta son los amantes del café que buscan productos de alta calidad y un servicio excepcional, personas de todas las edades y grupos socioeconómicos, también incluye a consumidores individuales, empresas y organizaciones.
La finalidad de este manual es la de describir, de manera clara y unívoca, la identidad corporativa de Kaffa, y la de explicar cómo debe desarrollarse esa identidad en las diferentes aplicaciones comunicativas necesarias para la empresa.
Este manual pretende, por lo tanto, normalizar y homogeneizar los parámetros gráficos que deberán emplearse, de modo uniforme, por todas aquellas personas encargadas de desenvolver y representar la imagen de Kaffa. A modo de normativa de aplicación de la identidad corporativa, deberá ser leído con detenimiento y comprendido antes de proceder a la puesta en práctica de los componentes de esa identidad.
Debidamente aplicado, este manual asegura la consecución de una imagen homogénea, atractiva y fácilmente identificable para nuestra organización, a la vez que optimiza la eficacia de sus comunicaciones.
Misión de la marca / empresa Kaffa
Somos una empresa de tradición familiar que se dedica a la importación, elaboración y distribución diaria de Café Tostado.
Visión de la marca / empresa Kaffa
Nos esforzamos para mantener la excelencia, ofrecer productos de alta calidad y vender mejor servicio de la mano de un equipo humano comprometido con nuestros objetivos y valores.
Valores de la marca / empresa Kaffa
Tradición familiar
Excelencia en el trabajo
Transparencia
Calidad y eficacia en el servicio
Socialmente responsable
Atención especializada
ELEMENTOS BÁSICOS DE IDENTIDAD / 1
MARCA 1.1
1.1.1. Imagotipo.
1.1.2. Marca gráfica principal.
Versiones en color, negro y negativo, y escala de grises.
1.1.3. Construcción gráfica de la marca.
1.1.1. Imagotipo
La marca Kaffa se configura como un imagotipo compuesto por símbolo conformado por dos granos de café simbolizando un corazón representando el amor con el cual trabajan sus productos y logotipo (palabra) Kaffa compuesto por la tipografía Helvetica Rounded LT Std unas tipografía redondeada, con sus formas suaves, que transmite profesionalismo y cercanía con su público. una tipografía de palo seco que potencia los valores de modernidad.
1.1.2. Marca gráfica principal
En esta página se reproduce la marca Kaffa en su color corporativo, en su versión vertical y horizontal.
Cualquiera que sea el lugar donde aparezca el imagotipo de Kaffa debe representarse de tal manera que sea reconocible inmediatamente.
Con esta finalidad se han creado las versiones que a continuación se describen.
Según el formato en el que se aplique se utilizará el color corporativo o algunas de sus variantes (Ver apartado color corporativo o variantes)
Las versiones en negativo están previstas para usarse sobre fondos que normalmente perjudicarían la visibilidad del imagotipo corporativo.
1.1.3 Construcción gráfica de la marca
A continuación se presenta la grilla estructural que permitirá mantener las justas proporciones del logotipo.
Se utiliza como referente la proporción X, la cuál puede ser ampliada o reducida, pero siempre mantener el número de X que se indica a respetar.
ELEMENTOS BÁSICOS DE IDENTIDAD
NORMAS DE UTILIZACIÓN DE LA MARCA / 1.2
1.2.1. Zona de protección y reducción mínima.
1.2.2. Utilización cromática: La marca sobre fondos de color corporativos y no corporativos.
1.2.3. Usos Correctos, incorrectos y restricciones.
1.2.1. Zona de protección y reducción mínima
El área de reserva consiste en el espacio mínimo obligatorio que se le debe dejar al logotipo en sus alredores con el fin de que no pierda su claridad ni su lectura pues es esencial que esta no pierda su legibilidad al estar en contacto con otros logos, imágenes, slogans, etc.
Como se muestra en la imagen, el espacio que se le debe otorgar es de 2x tanto en los lados como en la parte superior, la altura X es un número imaginario que puede variar, pero siempre es constante que sean 2.
Tamaño mínimo
El tamaño mínimo presenta la máxima reducción que se le puede hacer al logotipo para que mantenga su resolución, facilidad de lectura y diseño.
1.2.2. Utilización cromática: La marca sobre fondos de color corporativos y no corporativo
En esta página mostramos como se debe reproducir la marca sobre fondos de color corporativos, y no corporativo utilizando según el caso las versiones de la marca en su color corporativo.
Al usarse el logotipo de la marca se debe respetar el no uso de esta de las siguientes maneras, con el fin de que Kaffa no pierda su coherencia ni diseño único y personal.
Las restricciones son las siguientes:
ELEMENTOS BÁSICOS DE IDENTIDAD
TIPOGRAFÍA / 1.3
1.3.1. Tipografía corporativa.
1.3.2. Tipografía para para piezas gráficas.
1.3.1 Tipografía corporativa
La tipografía corporativa asociada a la marca en sus aplicaciones corporativas es Helvetica Rounded LT Std Bold.
Es la tipografía que inspira la marca Kaffa Es una tipografía moderna, de palo seco, de diseño moderno y de gran legibilidad.
ELEMENTOS BÁSICOS DE IDENTIDAD
COLOR/ 1.4
1.4.1. Color corporativo: color directo, versión digital y para imprenta.
1.4.1 Color corporativo
El color es un componente fundamental de la identidad visual de Kaffa y contribuye de manera esencial a sistematizar sus comunicaciones.
Para garantizar la correcta reproducción de la marca en diferentes soportes, reunimos aquí las diferentes composiciones y tramas del color corporativo.
APLICACIONES/ 2
MARCA
Tarjeta de visita
Papel de carta
Sobre americano
Cd y sobre
Por el año seiscientos vivió en Etiopía un pastor llamado Kaldi. Cierto día que cuidaba su rebaño de cabras notó que los animales desarrollaban una conducta extraña. Nerviosamente iban y venían, subían y bajaban, en un estado de agitación que se prolongó todo el camino de regreso y persistió durante una noche, que se volvió interminable. Sólo a la mañana siguiente el rebaño pareció calmarse y fue así como siguió con mansedumbre al amodorrado pastor hasta las zonas de pastura hasta que unas cerezas tentadoras detuvieron su paso, y luego de mordisquearlas, las cabras retomaron su conducta nerviosa del día anterior. Kaldi observó las plantas que aparentemente habían causado el cambio en su rebaño y probó con cautela una hojita y un fruto. Lo primero que percibió fue que no se trataba de un arbusto de cerezas, y que el sabor no era tan agradable como el que esperaba. Pero también sintió que el cansancio producido por la larga noche de insomnio se había desvanecido y era remplazado por una energía que lo impulsaba a la acción.
Kaldi tomó consigo unas ramas florecidas y encabezó la marcha hacia un monasterio que se encontraba a pocos kilómetros. A paso vivo lo seguía su rebaño. Al llegar a la casa religiosa, el pastor fue introducido a presencia del Abad, mientras sus animales quedaban al cuidado de unos desorientados monjes. Informado del descubrimiento, el Abad llevó a Kaldi a la cocina, y prudentemente hirvió una rama con algunos frutos rojos. Pero cuando probó el gusto de ambos, le pareció tan desagradable que en un impulso arrojó el atado entero sobre el fuego. La cocina se vio invadida de un aroma delicioso que indujo al Abad a hacer una nueva prueba. Tomó el fruto tostado y preparó una infusión que, con su perfume cálido atrajo a un grupo de monjes a la cocina. Así nació el café, de Etiopía al mundo; probado por unas cabras, descubierto por un pastor, tostado por un Abad, celebrado por unos monjes, que nunca pudieron imaginar que ese enérgico sabor se seguiría prolongando durante siglos.